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        中国产业信息网

        2019年中国礼品行业发展现状及企业分析[图]

            礼品又称礼物。通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方,或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子,比如情人节的玫瑰或生日礼物,不可不送。礼物也可以是非物质的。中国古代有“千里送鹅毛,礼轻情义重”的说法,表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意,而非礼物本身的价值。

            随着现代商业发展,生产与流通环节增加,礼品成为一种具有较为独特功能的商品,而不断发展。总的来看,礼品行业是各类商品用途细分市场的集合,而不是单一行业的存在。因此,礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品,而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。

        礼品行业的细分产品

        礼品行业细分产品
        促销品
        主要包括玻璃、瓷器、陶器、水晶、塑料及不锈钢杯子、小家电、毛绒玩具等
        纺织用品
        主要包括旗帜、毛巾、伞、沙发罩、毛毯、被子、T恤、高尔夫服、围裙、制服、运动衣、帽子、发带、夹克、丝巾等
        小家电
        主要有电子设备、收音机、电视、音乐CD、电话卡等
        家居品
        主要包括测量器具、厨房用具、像框、装修用品、装饰用品、工具、家具、手电筒、刀具、雨具等
        工艺品
        主要包括奖品、奖杯、牌匾、证书、小雕像、珠宝首饰、徽章、证章、丝带等
        文具
        主要有记号笔、荧光笔、文件夹、笔筒、计算器、笔记本、纸巾、便签纸、信纸、桌面日志式日历、口袋用秘书、胶垫、不干胶贴等
        运动、娱乐、旅行用品
        主要包括郊游/聚会产品、野营设备、烧烤用具、酒吧用品、望远镜、旅行包、护照夹、钟表等
        游戏、玩具类
        主要有风筝、球类、拼图、填充动物等
        箱包
        主要包括手提包、购物包、书包、礼品包、拉带包、化妆包、纸袋、行李袋、公文包等
        汽车用品
        包括钥匙链、地图、地毯、遮阳用品等

        资料来源:智研咨询整理

            二、礼品市场现状

            随着生活水平的逐渐提高,中国礼品行业市场也呈现增长趋势。现在的礼品业已经发展成为一个专业性很强的行业,内部开始细化,有的专攻广告促销品,有的专做实用性礼品,有的则开始走向了连锁加盟的模式。一些礼品公司也已经不再简单地进行礼品买卖,而且可以溶入客户的企业文化背景,针对其要求提供最佳的礼赠品解决方案、开发专属的礼品。

            2018年我国礼品行业市场规模达12204亿元,同比2017年的11322亿元增长了7.8%,2019年我国礼品行业市场规模为13510亿元,同比增加10.70%。

        2012-2019年中国礼品行业市场规模及增速

        资料来源:智研咨询整理

            智研咨询发布的《2020-2026年中国礼品行业发展模式及投资机遇分析报告》数据显示:近年来,礼品行业倍受瞩目,并逐渐朝着多元化的方向发展起来。品质生活的不断提高,馈赠礼品逐渐演绎成了一种时尚文化,并俨然成为了一种必要的商业手段。

            礼品电商的交易规模在不断上升,2018年中国礼品电商市场交易规模为2885亿元,同比增加30.0%;2019年中国礼品电商市场交易规模3877亿元,同比增加34.40%。

        2012-2019年中国礼品电商交易规模及增速

        资料来源:智研咨询整理

            随着网络在全民范围内的广泛普及,网络营销的快速发展为礼品企业提供了发展机遇。近年,中国礼品电商渗透率逐年上涨,2018年中国礼品电商渗透率为23.64%,2019年中国礼品电商渗透率上涨至28.7%。

        2012-2019年中国礼品电商渗透率走势

        资料来源:智研咨询整理

            三、礼品企业分析

            1、礼品企业调查分析

            据全国工商联礼品业商会数据显示,传统渠道商和礼品公司总体不到43%,侧面反映行业企业多向产品、综合服务转型。

        企业类型占比

        资料来源:全国工商联礼品业商会、智研咨询整理

            据全国工商联礼品业商会数据显示,358家调研企业中,近五成企业通过各种形式复工;53家复产率调研企业中,77%复产率不足三分之一。

        2020年礼品企业复工情况占比

        资料来源:全国工商联礼品业商会、智研咨询整理

            据全国工商联礼品业商会数据显示,在抽样调查企业中,受2020年疫情影响,有97%的企业营收下降,近半企业下降50%以上。

        企业营业成本影响情况

        资料来源:全国工商联礼品业商会、智研咨询整理

            据全国工商联礼品业商会调研数据显示,一半礼品企业停工,复工企业复产率多不足三分之一,四成企业可以安然度过,有三成企业融资后也不会受太大影响,还有三成企业会产生一定的损失。

            全国工商联礼品业商会数据显示,32%企业迫切需求税务政策支持;26%企业明确提出并急切需求房租减免;24%企业明确提出并急切需求贷款政策。

        企业政策需求占比

        资料来源:全国工商联礼品业商会、智研咨询整理

            2重点礼品企业分析

            受文化深入及人们消费水平提升的影响,我国礼品行业的销售规模将继续获得一定水平的提升。随着市场的逐步发展,普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大,个人消费成为增量较为明显的需求主体。未来随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视,礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通,礼品的个性化,人性化,创意化和定制化渐成礼品采购主流模式。

            中国礼品行业的企业分布情况比较多元化,有原材料供应商、生产销售型企业、一级批发商(代理商)、二级批发商(经销商)、直营办事处或专卖店、独立的策划广告公司、单帮业务人员等多样性经营模式。中国礼赠品行业的产品线分布很广泛,从工艺品类到生活实用品类,从电器类到文化、服务项目类,从农副产品类到高科技产品类都可以形成独立的产品项目进入渠道销售,选择空间和竞争空间都相当广泛。

        中国部分礼品企业概况

        中国部分礼品企业概况
        公司名称
        概况
        深圳市皇家精典工艺礼品有限公司
        深圳市皇家精典工艺礼品有限公司是一家专门从事陶瓷工艺礼品生产加工的企业,创立于2002年,深圳市皇家精典工艺礼品有限公司在深圳宝安区注册成立了“新安皇家精品制造厂”,也就是皇家精典的前身,以制造销售合金类礼品、琉璃类礼品和树脂类礼品为主要业务。
        亚泰(东莞)木业有限公司
        亚泰(东莞)木业有限公司位于广东省东莞市大朗镇,占地面积超过30000平方米,是一家集开发、设计、生产、销售于一体的外资公司。公司以生产木制笔、木制礼品、赠品、文具、包装盒、首饰盒、木制相框、花瓶及小型家具等几千种各式家居用品为主,另可定做OEM订单及产品表面加工丝印、激光雕刻。
        厦门悠度休闲用品股份有限公司
        厦门悠度休闲用品股份有限公司创业于1996年。专注于野餐包的研发、设计、生产和销售,并逐步将产品延伸至:野餐包袋、休闲包袋、露营装备、户外垫、保温箱包、母婴便携、户外桌椅等全系列周末户外休闲装备。
        深圳市优可视电子有限公司
        深圳市优可视电子有限公司成立于2006年。公司是一家集科研、开发、生产和销售为一体的民营高科技企业,主营产品有数码相框、电子书、平板电脑、广告机、移动DVD、液晶电视、微型投影仪、插卡音箱、U盘等时尚数码产品,拥有近1500平米厂房、设备完善的生产测试线和不断创新进取的团队。
        深圳市一健科技开发有限公司
        深圳市一健科技开发有限公司于2002年成立,是一家生产高科技产品的集团企业,一健科技开发有限公司有十多年的健康产品开发生产经验,有着雄厚的开发、创新和生产制造能力。先进的生产设备和检测设备使得公司在微电脑开发、机械设计、电子电路设计、模具开发、注塑、喷油、丝印等综合应用与开发领域有着天时地利的优势。
        深圳市瑞方源投资有限公司
        深圳市瑞方源投资有限公司成立于2002年,总部设立于深圳。公司是一家集研发、生产与销售为一体的综合性企业,产品包括:精工堂保健老铁壶、灵芝茶养生茶礼套装、越南沉香香道、天然乌金石茶盘、水晶玲珑健康瓷等系列。
        北京元隆雅图文化传播股份有限公司
        北京元隆雅图文化传播股份有限公司主营业务为促销品供应及促销服务。主营业务是供整合营销服务,聚焦于礼赠品创意设计和供应、数字化营销服务和新媒体营销,产品类型:营销业务、贵金属工艺品、特许纪念品、出租。
        深圳市贝形经典实业有限公司
        深圳市贝形经典实业有限公司是国内商务礼品行业的著名品牌和商务礼品专业解决方案的领先品牌公司。目前开发的有商务摆件类、文案摆件类、生活实用类、镶嵌装饰类、家居摆设类、商务馈赠类、颁奖活动类、开业庆典类、合作纪念类、会议纪念类、家居摆设类、个人馈赠类、金融证券类、通讯行业类、国企大企政府机关类、房地产类、保险行业类、旅游景点类、教育系统类、烟酒类等100余个类别的琉璃礼品。

         

        资料来源:智研咨询整理

            北京元隆雅图文化传播股份有限公司主营业务为促销品供应及促销服务。经过十几年的发展与积累,公司已累计服务百余家世界500强企业,并与国内多个行业的头部客户建立了长期紧密的合作关系,客户粘性较高。公司的客户资源优势对行业内其他竞争对手形成较高的进入壁垒。

            2018年元隆雅图礼品(促销品)产量为9992.7万件;2019年礼品(促销品)与金属及特许商品产量为1.09亿件,同比上涨9.1%。

        2018-2019年元隆雅图礼品(促销品)与金属及特许商品产量

        资料来源:公司年报、智研咨询整理

            2018年元隆雅图礼品(促销品)销量为9603.6万件,2019年元隆雅图礼品(促销品)销量为1.12亿件,同比上涨16.6%。

        2018-2019年元隆雅图礼品(促销品)与金属及特许商品销量

        资料来源:公司年报、智研咨询整理

            2019年元隆雅图营业构成中,礼赠品(促销品)为主占公司一般以上,为62.9%,特许纪念品经营占3.84%。

        2019年元隆雅图主营构成占比

        资料来源:公司年报、智研咨询整理

            2019年度,元隆雅图公司实现营业收入15.72亿元,同比增长49.46%;其中主营业务收入15.01亿元,同比增长45.17%。礼赠品供应业务实现收入9.89亿元,同比增长18.73%。

        2018-2019年元隆雅图礼品产品营业收入

        资料来源:公司年报、智研咨询整理

            四、礼品行业存在问题及发展对策

            对于消费者来说,在经济快速发展的今天,多数人对于“送礼”这一想法心有余而力不足,这导致了越来越多的人选择敷衍了事,同时这也对礼品市场的发展产生了影响。

            人们送礼意识增强,但礼品及送礼方式普遍缺乏新意且同质化严重。同时多数经营者追求销售额而不注重质量,出现了低价但商品粗糙的问题。

        中国礼品行业存在的问题

        资料来源:智研咨询整理

            随着我国礼品产业逐步走向市场和对全球化发展的不断探索,单纯的竞争模式已经不能满足其良好运行以及稳步发展的需要,而在技术的催生下,礼品产业内的竞争已经逐步进入到了白热化的阶段。在礼品多元化、众多竞争对手并存的现状下,礼品间的竞争性战略联盟已经成为了礼品增强核心竞争力、强化自身优势,并得以良好、持久运行的一个必不可少的过程。

        礼品行业发展的建议对策

        资料来源:智研咨询整理

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        标签: 礼品

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