一、经营现状

    玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。

    随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，总体来看中国玩具市场数量较为平稳，2018年中国共有玩具市场4个，与2017年持平，2019年较2018年减少了1个。

    2014-2019年中国玩具市场数量统计

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国玩具行业市场现状调查及投资发展潜力报告》数据显示：随着中国玩具市场数量的减少，摊位数量也在减少，2019年中国玩具市场共有摊位1350个，较2018年减少了109个。

    2014-2019年中国玩具市场摊位数量统计

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    随着中国玩具市场数量、摊位数量的减少，营业面积也在减少，2019年中国玩具市场营业面积为32.3万平方米，较2018年减少了0.73万平方米。

    2014-2019年中国玩具市场营业面积统计

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    虽然中国玩具市场数量、摊位数量和营业面积均在减少，但成交额却在增加，2019年中国玩具市场成交额为30.9亿元，较2018年增加了5.11亿元，同比增长率达19.81%。

    2014-2019年中国玩具市场成交额统计

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    二、发展中存在的问题

    归纳起来，目前，我国玩具产业存在着的主要问题有：(1)玩具生产企业较为混乱，玩具行业缺乏统一管理。(2)玩具品牌意识缺乏，普遍采用OEM(贴牌生产)方式。(3)玩具设计力量薄弱、自行开发能力较差。(4)玩具生产标准不统一、产品质量不尽如人意。(5)玩具市场潜力挖掘不够。(6)玩具销售渠道少。(7)单一强调玩具的娱乐作用，忽视了玩具的精神与教育内容。(8)玩具知识产权意识淡薄，相互克隆模仿，恶性竞争。

    玩具行业发展中存在的问题

资料来源：智研咨询整理

    三、解决策略

    面对玩具行业发展中存在的问题，解决策略主要有：1、必须突破我国玩具产业发展的两个“瓶颈”：第一个“瓶颈”，认为玩具只属于孩子，所以只能生产适于孩子游戏的玩具。第二个“瓶颈”，认为玩具不过是“小儿科”，所以没有发展前景。2、对玩具生产企业应该给予倾斜性产业政策。3、强化玩具行业管理，提高玩具产品安全标准。4、要加大投入，提升玩具产品的科技含量。5、积极培育中国知名玩具品牌。6、要努力开发国内玩具市场，突破国产玩具销售的瓶颈。7、要重视监管玩具文化的精神内容。8、遵循知识产权规则，尊重游戏规则，反不正当竞争。

    解决策略

资料来源：智研咨询整理