2020年中国家装行业市场分析概括:80后、90后逐步成为家装市场的重要消费群体[图]
2020年,中国城镇人口数量约为9.02亿人,城镇化率为63 .89%,随着我国城镇化进程的稳步持续推进,预计到2025年我国城镇化率将达到72%。城镇化水平的提高有助于推动商业地产、住宅地产及其周边配套服务设施的开发和建设,再加上创造了形式多样且数量庞大的劳动就业机会,进一步刺激了居民尤其是外来常住人口的购房需求。
2016-2025年中国城镇人口规模及城镇化率
资料来源:《中国网络版权产业发展报告2020》、智研咨询整理
上世纪90年代末我国房改制度全面推行,房地产行业蓬勃发展,2015-2020年,我国商品房销售面积持续增长,同时近年来我国年均新开工面积维持在16亿平方米上下。持续韧性的地产建设和地产销售对房地产投资起到一定的带动作用,为家装行业奠定了夯实的产值基础。
2015-2020年中国商品房销售面积及增速
资料来源:国家统计局、智研咨询整理
相关报告:智研咨询发布的《2021-2027年中国家装行业市场全面调研及市场规模预测报告》
中国建筑装饰协会统计数据显示,2020年中国建筑装修行业企业数量为10.6万,呈逐年递减态势,退出市场的企业以低资质小公司为主;但与此同时家装企业集中度极低,龙头企业营收均未过50亿,市占率都低于1%。传统家装企业数量多且较为分散,区域型特征明显,缺乏统一的标准化施工流程,导致行业集中度较低。
2016-2020年中国建筑装饰企业数
资料来源:中国建筑装饰协会、智研咨询整理
中国家装行业基数大,发展较为稳定,2020年行业市场规模达26163亿,同比增长12.36%,随着存量需求的不断释放和全装配政策的激励,中国家装行业市场发展前景广阔。
2016-2020年中国家装行业规模及增速
资料来源:公开资料整理
数据显示:疫情使人们加深对家的依赖,对美好生活方式的向往也比以往更加强烈,从而激发了其对提升家庭生活品质的消费需求。疫情后有69.5%的用户拥有更强的装修动机。
新冠肺炎疫情后中国用户是否具有更强装修动机
资料来源:公开资料整理
中国家装用户年龄结构中,26-35岁 用户占比达到36.7%,36 45岁用户占比达到31.2%,26- 45岁用户占比超过65%。80后、90后逐步成为家装市场的重要消费群体。
2021年中国家装用户年龄结构
资料来源:公开资料整理
相比于老一辈的消费观念,新消费群体具有较高的品牌意识,对于整体服务的质量要求更高,更加关注家装公司产品的口碑。数据显示:年轻用户群体(26岁-45岁)的家装动机的前三个主要因素分别是房屋过旧(22.8%) 、疫情后想要改善居住环境(18.6%) 和自身审美变化(17.5%) 。
2021年26-45岁中国家装消费者的家装动机
资料来源:智研咨询整理
数据显示:新家装修的家装动机仍然居于家装消费需求产生的主要原因,其占比达到34.2%。但旧房改造(14.6%)、审美变化(10.2%)、 扩大家庭收纳(5.4%) 等存量房相关的比例已经超过30%,存量房的家装动机逐渐显现。
中国家装用户消费动机分布
资料来源:公开资料整理
数据显示:选择整装企业的TOP3的原因是整装家装企业可以提供专业(占比达到41.4%)、省心(占比达到37.0%)及性价比高(占比达到35.7%)的装修产品和服务。整装家装为用户带来专业化水平相较传统家装更高且装修体验更佳的装修服务。
2021年中国用户选择整装服务的因素分析
资料来源:公开资料整理
数据显示,39.7%的用户关注家装公司所提供的耗材的质量与品牌,38.5%的用户关注售后服务态度及服务质量, 关注公司知名度及口碑的用户达到37.4%。
而对于性价比的关注因素占比达到37% 。新家装用户对于价格和时间的需求较弱,更倾向于慢工细活以及整体的装修质量的把控,也更为关注品质和服务。此外, 通过比照26-45岁消费群体所看重的因素,该类人群虽同样关注品质、服务和家装企业,但相较于性价比,其更关注交付品质,表明该人群对于生活品质的高追求,且和整体相比,对家装公司可以提供的装修风格的丰富度上,该类用户也具有更高的要求。新一代家装用户所关注的方向更加具有个人特色。
中国消费者对于家装公司所看重的因素
资料来源:公开资料整理
中国家装行业代表企业基本信息表
家装 品牌 | 東易日盛装饰 | 齐家 | 土巴兔 | 爱空间 |
成立 时间 | 1997 | 2007 | 2008 | 2014 |
城市 覆盖 | 31 | 76 | 300+ | 14 |
商业 类型 | 多样化、高品质家装服务型企业 | 家装平台+自营装修 | 互联网家装平台 | 标准化家装 |
竞争 优势 | 数字化智慧交付系统、家装全生命周期管控 | 自动匹配系统、VR、 供应链系统 | 大数据、线上化、 家装环节全渗透云设计 | 个性化设计、标准化施工、产业工人 |
融资 情况 | 2014.2.19,于深交所中小板上市 ,募资6.55亿 | 2018.7.19,于港交所上市,截至021.7.8日收盘市值25.2亿 | 2015.3.9,获红杉资本.58同城、Matrix Partners领头的C轮融资 | 2017.6.28,宣布获得国美资本2.16亿元C轮融资 |
版权提示: 如发现本站文章存在版权问题,烦请联系gaojian@chyxx.com,我们将及时与您沟通处理。

- 行业报告内容充实,报告包括了行业产品定义、行业发展现状(产品产销 量、产品生产技术等)、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。 对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
- 以企业文化凝聚人才,在公司发展过程中吸引了大批优秀人力资源,包括高校的知名导师、行业高管人员及经验丰富的研究员。50%以上的分析师拥有硕士研究生学历。
- 公司报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。在公司发展过程中积累了丰富的数据资源,构建起了企业核心数据体系,以真实有效的数据支撑为客户提供决策支持。
- 公司多年来致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构,在行业研究领域经验丰富。

智研咨询
微信公众号
- 2022-2028年中国精冲件行业市场发展潜力及投资前景分析报告
- 2022-2028年中国精冲模行业市场发展现状及竞争格局预测报告
- 2022-2028年中国核电仪表行业市场专项调研及投资前景规划报告
- 2022-2028年中国医用氧气行业市场专项调研及投资前景研究报告
- 2022-2028年中国烟气净化行业市场运营态势及投资战略规划报告
- 2022-2028年中国二氧化碳监测器行业市场运行态势及发展战略研究报告
- 2022-2028年中国碳监测行业市场专项调查及投资前景分析报告
- 2022-2028年中国脑电图机行业发展战略规划及投资方向研究报告
- 2022-2028年中国慢速出行免充气轮胎行业全景调研及竞争格局预测报告
- 2022-2028年中国无气轮胎行业市场发展规模及投资机会分析报告
- 到2025年,城镇新增就业5500万人以上,城镇调查失业率控制在5.5%以内
- 11月10日,财政部在香港特别行政区顺利发行40亿欧元主权债券
- 2021年8月中国制造单晶柱或晶圆用的机器及装置进口数量和进口金额分别为0.03万台和1.87亿美元
- 2021年8月中国制盐进出口数量分别为32.59万吨和7万吨
- 2021年8月中国纸浆、纸及其制品进出口数量分别为350万吨和78万吨
- 2021年8月中国纸浆进口数量和进口金额分别为250万吨和19.18亿美元
- 2021年8月中国原木进口数量和进口金额分别为540万立方米和11.13亿美元
- 2021年8月中国原电池出口数量和出口金额分别为29亿个和2.28亿美元
- 2021年8月中国玉米进口数量和进口金额分别为323万吨和9.86亿美元
- 2021年8月中国有机发光二极管显示屏进出口数量分别为41万块和50万块