2020年,中国城镇人口数量约为9.02亿人，城镇化率为63 .89%，随着我国城镇化进程的稳步持续推进，预计到2025年我国城镇化率将达到72%。城镇化水平的提高有助于推动商业地产、住宅地产及其周边配套服务设施的开发和建设,再加上创造了形式多样且数量庞大的劳动就业机会，进一步刺激了居民尤其是外来常住人口的购房需求。

    2016-2025年中国城镇人口规模及城镇化率

资料来源：《中国网络版权产业发展报告2020》、智研咨询整理

    上世纪90年代末我国房改制度全面推行，房地产行业蓬勃发展，2015-2020年,我国商品房销售面积持续增长，同时近年来我国年均新开工面积维持在16亿平方米上下。持续韧性的地产建设和地产销售对房地产投资起到一定的带动作用，为家装行业奠定了夯实的产值基础。

    2015-2020年中国商品房销售面积及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国家装行业市场全面调研及市场规模预测报告》

    中国建筑装饰协会统计数据显示，2020年中国建筑装修行业企业数量为10.6万，呈逐年递减态势，退出市场的企业以低资质小公司为主；但与此同时家装企业集中度极低，龙头企业营收均未过50亿，市占率都低于1%。传统家装企业数量多且较为分散，区域型特征明显，缺乏统一的标准化施工流程，导致行业集中度较低。

    2016-2020年中国建筑装饰企业数

资料来源：中国建筑装饰协会、智研咨询整理

    中国家装行业基数大，发展较为稳定，2020年行业市场规模达26163亿，同比增长12.36%，随着存量需求的不断释放和全装配政策的激励，中国家装行业市场发展前景广阔。

    2016-2020年中国家装行业规模及增速

资料来源：公开资料整理

    数据显示：疫情使人们加深对家的依赖，对美好生活方式的向往也比以往更加强烈，从而激发了其对提升家庭生活品质的消费需求。疫情后有69.5%的用户拥有更强的装修动机。

    新冠肺炎疫情后中国用户是否具有更强装修动机

资料来源：公开资料整理

    中国家装用户年龄结构中，26-35岁 用户占比达到36.7%，36 45岁用户占比达到31.2%，26- 45岁用户占比超过65%。80后、90后逐步成为家装市场的重要消费群体。

    2021年中国家装用户年龄结构

资料来源：公开资料整理

    相比于老一辈的消费观念，新消费群体具有较高的品牌意识，对于整体服务的质量要求更高，更加关注家装公司产品的口碑。数据显示：年轻用户群体(26岁-45岁)的家装动机的前三个主要因素分别是房屋过旧(22.8%) 、疫情后想要改善居住环境(18.6%) 和自身审美变化(17.5%) 。

    2021年26-45岁中国家装消费者的家装动机

资料来源：智研咨询整理

    数据显示：新家装修的家装动机仍然居于家装消费需求产生的主要原因，其占比达到34.2%。但旧房改造(14.6%)、审美变化(10.2%)、 扩大家庭收纳(5.4%) 等存量房相关的比例已经超过30%，存量房的家装动机逐渐显现。

    中国家装用户消费动机分布

资料来源：公开资料整理

    数据显示：选择整装企业的TOP3的原因是整装家装企业可以提供专业(占比达到41.4%)、省心(占比达到37.0%)及性价比高(占比达到35.7%)的装修产品和服务。整装家装为用户带来专业化水平相较传统家装更高且装修体验更佳的装修服务。

    2021年中国用户选择整装服务的因素分析

资料来源：公开资料整理

    数据显示，39.7%的用户关注家装公司所提供的耗材的质量与品牌，38.5%的用户关注售后服务态度及服务质量, 关注公司知名度及口碑的用户达到37.4%。

    而对于性价比的关注因素占比达到37% 。新家装用户对于价格和时间的需求较弱，更倾向于慢工细活以及整体的装修质量的把控,也更为关注品质和服务。此外, 通过比照26-45岁消费群体所看重的因素，该类人群虽同样关注品质、服务和家装企业，但相较于性价比，其更关注交付品质，表明该人群对于生活品质的高追求，且和整体相比，对家装公司可以提供的装修风格的丰富度上,该类用户也具有更高的要求。新一代家装用户所关注的方向更加具有个人特色。

    中国消费者对于家装公司所看重的因素

资料来源：公开资料整理

中国家装行业代表企业基本信息表