一、二级品类商品

    品类浏览偏好=某类细分新锐品牌人群在电商平台中对某类商品的关注度/所有在电商平台浏览过商品的用户对该类商品的关注度*100。食品饮料品类中，男性对酒、茶和家庭常备食品偏向性高。

2021H1食品饮料二级品类男性浏览偏好TOP5

资料来源：公开资料整理

    食品饮料品类中，女性消费更为生活化、休闲化。女性爱好浏览礼品礼包、烘焙原料、零食、方便速食、乳饮等食品饮料种类。

2021H1食品饮料二级品类女性浏览偏好TOP5

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    相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国新消费行业市场现状调研及市场需求潜力报告》

    母婴品类中，男女品类偏好呈现完美差异化，男性人群更关注玩具娱乐相关品类。2021年上半年母婴二级品类男性浏览偏好排行前五的是潮玩动漫、玩具车、辅食零食、宝宝出行、儿童玩具。

2021H1母婴二级品类男性浏览偏好TOP5

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    母婴品类中，女性人群更需要孕产类及婴儿成长相关商品。2021年上半年母婴二级品类女性浏览偏好排行前五的是孕产妇穿搭、孕产妇用品、洗护用品、哺乳喂养及婴儿装。

2021H1母婴二级品类女性浏览偏好TOP5

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    二、购物行业渗透率

    比起女性，男性主要偏好于使用小米、华为商城等数码电商类APP。从活跃渗透率来说，男性偏好的APP主要有淘宝、拼多多、京东等。

男性新锐品牌人群移动购物行业活跃渗透率TOP10APP

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    女性线上购物需求更高，对购物类APP的渗透率普遍高于男性。从活跃渗透率来说，女性偏好的APP主要有淘宝、拼多多、京东等。

女性新锐品牌人群移动购物行业活跃渗透率TOP10APP

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    两个性别整体对购物类小程序的渗透率分布趋于一致，男性对·京东、转转的偏向高于女性。排名靠前的微信小程序有京喜、橙心优选、京东购物等。

男性新锐品牌人群移动购物行业活跃渗透率TOP10微信小程序

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    女性新锐品牌人群移动购物行业活跃渗透率TOP10微信小程序有京喜、橙心优选、美团优选、京东购物、唯品会特卖等。

女性新锐品牌人群移动购物行业活跃渗透率TOP10微信小程序

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    三、KOL类型

    新锐品牌人群对内容的偏好表现出明显性别差异，男性关心创业、财经等职业内容。游戏及科技科普的渗透率都超过了80%，汽车也接近80%。

男性新锐品牌人群KOL类型活跃渗透率TOP10

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    女性关心生活消费类信息。女性中美妆、时尚穿搭和民间艺人的比例全都超过了70%，而摄像则是接近70%。其他较高的还有健康等。

女性新锐品牌人群KOL类型活跃渗透率TOP10

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