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        中国产业信息网

        国货崛起!2021年双十一开启以来,多个国货品牌在1小时内的销售额已超越2020年全天[图]

            随着国货品质的提升及国人消费观的转变,近年来,以李宁、鸿星尔克、薇诺娜为代表的越来越多的良心国货正赢得消费者的青睐。

            “双十一购物节”开启之后,平台消费者购买国货的热情持续高涨,国产美妆、国货服饰等商品销量呈现上升趋势。一些美妆品牌通过直播,加大了与消费者互动,获得了良好的效果。2021年双十一开启以来,鸿星尔克、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力等多个国货品牌在1小时内的销售额便已超越2020年全天。

            京东首轮双十一战报显示,最受消费者关注的5个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁,其中,国产品牌占据四席。“抖音双11好物节”开启之后,国产美妆、国货服饰、国货食品等商品均展现出了超强的实力。

        2021年双十一京东最受消费者关注的5个品牌

        资料来源:京东、智研咨询整理

            实际上,早在2020年,国货品牌们就已崭露头角,但2021年有更多的国货品牌进入了各平台销量榜单前列,尤其国货美妆领域的品牌表现更为突出。数据显示,贝泰妮旗下薇诺娜和珀莱雅均进入天猫护肤预售榜单TOP10,而在2020年双十一,国产品牌均没有上榜。此外,夸迪、韩束、温碧泉、花西子、百雀羚等6个国产品牌均入围抖音美妆TOP10榜单。

            相比国际大牌的历史悠久,以及对于国内市场多年的培育,不少国货品牌往往成立时间较短,消费者认知度更低。而随着近几年社交平台、直播间等线上渠道的推广,市场上涌现了完美日记、花西子、薇诺娜等新兴美妆品牌,以及凭借国潮风格站稳脚跟的李宁、劝大家“不要野性消费”的鸿星尔克等运动品牌。其中,花西子更是凭借主播李佳琦的大力推荐而广泛出圈,成为国潮中的代表品牌,此后还有百植萃、逐本、夸迪等品牌也凭借直播间这一渠道而名声大噪。

            有业内人士指出,随着人们获取信息的渠道日趋多元化,以及消费者越来越理性,开始有更多人开始关注产品本身的成分、功效,而非品牌本身。再加上直播渠道可触达的消费者数量越来越庞大,而不少国货品牌自诞生起,就与直播间有深度合作,使其成为推广国货的重要渠道。从目前来看,已经有多个国货品牌已经凭借直播成功出圈,从线上向线下辐射,都显示出直播渠道对于国货品牌培育产生的重要作用。

            值得一提的是,在与国际大牌的竞争中,务实创新的国货们不仅在国内成了消费者的“心头好”,在外海市场也加速崛起。公开数据显示:全球视角下,有71%的消费者认为中国品牌非常重要;69%的消费者则认为中国品牌的发展未来可期。优质的国货正迈向世界品牌,彰显中国质造的硬核实力。

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        本文采编:CY353

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